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Efecto del etnocentrismo sobre la tendencia a usar el nombre de marca en las decisiones de compra. una aplicación al caso del calzado en españa y rusia

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40502-182223-1-PB.html (77.85Kb)
40502-182222-1-PB.pdf (336.1Kb)
Date published
2013
Author
Ostrovskaya, Liudmila
Sarabia-Sánchez, Francisco José
Metadata
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Summary
El presente trabajo analiza el grado en que la Tendencia a usar el Nombre de Marca(TBN) se ve afectada por el etnocentrismo del consumidor (CET) y se pretende determinar si estainfluencia varía en función de la edad o el sexo. Para ello se emplea una encuesta basada en la Weby realizada en dos países (España y Rusia), utilizando un muestreo adaptativo. Los datos, provenientesde 321 españoles y 375 rusos, fueron evaluados haciendo uso de la escala de Bristow, D.N.,Schneider, K.C. and amp; Schuler, D.K. (2002), para medir la TBN, y la escala de Shimp and amp; Sharma (1987),para la CET, verificando sus invariancias. De este modo se advierte que el CET no tiene influenciasobre la TBN, aun haciendo una discriminación por grupos de edad o sexo.Los resultados obtenidos se refieren a dos países con diferentes valores culturales y distintonivel de desarrollo económico, lo que ofrece una nueva perspectiva, que va más allá de estudiosaislados sobre las marcas o países específicos. El trabajo muestra que existen, entre los dos países,algunos rasgos similares respecto al BN
Subject
nombre de marca ; etnocentrismo ; Rusia ; España ; tendencia ; consumidor. ; JEL: M31 ;
URI
https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/73640
Collections
  • Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales [986]

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Actualización: 04/10/19

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