Reconocimiento 4.0 InternacionalCastaño Molano, Juan ManuelPeláez Betancurth, Maria Camila2025-04-032025-04-032025-03-31https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/87839graficas, tablasEl presente documento tiene como objetivo central presentar el diseño de un modelo de marketing digital para efectos de posicionar las marcas de café independientes en el departamento de Caldas. Para lograrlo, la investigación construyó una serie de fases que abordaron, en primer lugar, la identificación de las características del mercado de café independiente en Caldas, el análisis de las estrategias de marketing digital empleadas por estas marcas, y finalmente la determinación de los factores clave que impactan en la planificación de estrategias de posicionamiento de marca en entornos digitales. Este trabajo busca proporcionar un marco sólido y efectivo para que las marcas de café independientes puedan destacarse y competir en el mercado actual (Texto tomado de la fuente).The main objective of this document is to present the design of a digital marketing model for the purposes of positioning independent coffee brands in the department of Caldas. To achieve this, the research constructed a series of phases that addressed, first, the identification of the characteristics of the independent coffee market in Caldas, the analysis of the digital marketing strategies used by these brands, and finally the determination of the factors key that impact the planning of brand positioning strategies in digital environments. This work seeks to provide a solid and effective framework so that independent coffee brands can stand out and compete in today's market.96 páginasapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia generalTrabajo de grado - MaestríaUniversidad Nacional de ColombiaRepositorio Institucional Universidad Nacional de Colombiahttps://repositorio.unal.edu.co/info:eu-repo/semantics/openAccessMarketing digitalMarcas de café independientesPosicionamiento de marcaDepartamento de CaldasEstrategias digitalesDigital marketingIndependent coffee brandsBrand positioningDepartment of CaldasDigital strategiesCaféCoffeeImagen de la marcaBranding