Reconocimiento 4.0 InternacionalCastaño Molano, Juan ManuelForero Bernal, Juan Sebastian2025-06-052025-06-052025https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/88202graficas, tablasEl presente trabajo propone el diseño de un modelo integral de marketing digital dirigido al área de posgrados en administración de la Universidad Nacional sede Manizales. El objetivo es desarrollar estrategias efectivas que permitan aumentar la visibilidad, captación y retención de estudiantes interesados en programas de posgrado en administración, específicamente enfocados en fortalecer la presencia digital de la universidad y mejorar la atracción de candidatos cualificados para sus programas académicos. Para lograr este propósito, se lleva a cabo un análisis del entorno digital y del mercado educativo en el área de posgrados en administración. Este análisis incluye la identificación de las tendencias actuales y las preferencias de los potenciales estudiantes, así como la evaluación de la competencia en línea (Texto tomado de la fuente).This paper proposes the design of a comprehensive digital marketing model aimed at the postgraduate area of management at the National University's Manizales campus. The objective is to develop effective strategies to increase visibility, enrollment, and retention of students interested in postgraduate management programs, specifically focusing on enhancing the university's digital presence and improving the attraction of qualified candidates for its academic programs. To achieve this purpose, an analysis of the digital environment and the educational market in the field of postgraduate management will be conducted. This analysis will involve identifying current trends and preferences of potential students, as well as evaluating online competition.57 páginasapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/350 - Administración pública y ciencia militar::351 - Administración públicaDiseño de un modelo de marketing digital para el área de posgrados, caso : Universidad Nacional sede Manizales, posgrados en administraciónTrabajo de grado - MaestríaUniversidad Nacional de ColombiaRepositorio Institucional Universidad Nacional de Colombiahttps://repositorio.unal.edu.co/info:eu-repo/semantics/openAccessMarketingRetención de estudiantesEducación superiorRedes socialesVisibilidad universitariaEstrategias de captaciónHigher educationSocial mediaUniversity visibilityEnrollment strategiesStudent retentionEnseñanza superiorHigher educationGestión educacionalEducational managementInnovación científicaScientific innovationsDesign of a digital marketing model for the graduate programs área : Case study of the National University of Colombia at Manizales, graduate programs in administration