The effects of visual information on willingness to pay for a recreational site improvement in chile

Abstract

Este artículo examina el efecto de la información visual sobrela disposición de las personas a pagar por mejoras en la infraestructura ycalidad del agua en un lugar de recreación urbana. Aplicamos la metodologíade valoración contingente sobre dos grupos de personas en la ciudadde Talca, Chile. El grupo de control recibió información por escrito sobreuna mejora de un sitio recreativo mientras que el grupo tratado recibió informaciónvisual y escrita sobre la mejora. Encontramos que las personasa las que se les muestran ilustraciones visuales están dispuestas a dar másdinero para apoyar el proyecto que las personas a las que no se les muestraesta información adicional. También encontramos que, dependiendo delas características de los encuestados, el intervalo de confianza de la disposicióna pagar es menor para las personas que reciben las ilustracionesvisuales que para las que no. Adicionalmente, los usuarios en el grupo tratadotienen una mayor probabilidad de pagar por una mejora y una menorrespuesta de protesta.