La estrategia de internacionalización del grupo casino en Colombia: el caso de Almacenes Éxito

Abstract

La distribución, o retail, es una actividad económica que ha trascendido fronteras bajo la lógica de la globalización. Asunto por el cual, grandes distribuidores han efectuado una álgida competencia por conquistar territorios a escala mundial. Este es el caso del Grupo Casino, uno de los principales distribuidores de Francia, quien durante su desarrollo en el país experimentó la saturación del mercado, cambios de orden político-reglamentario y la modificación de su estructura accionaria. Eventos que le condujeron a efectuar su proceso de internacionalización para enfocar operaciones en tres zonas estratégicas: Francia, el Sudeste Asiático y Suramérica. En el caso de América Latina, Colombia por medio de Almacenes Éxito, entró a formar parte de esta lógica de internacionalización tras una alianza estratégica del Grupo Empresarial Antioqueño con el distribuidor francés. Lo cual abrió la puerta a que el Éxito presentara cambios en su composición accionaria, se consolidara como número uno de la distribución nacional, incursionara en mercados de la región y se situara como la punta de lanza del Grupo Casino en su expansión por el continente.

Abstract. La distribution ou « retail » est une activité économique qui a dépassé des frontières sous la logique de la globalisation. Raison par laquelle, des grands distributeurs ont effectué une concurrence algide pour conquérir des territoires à échelle mondiale. C'est le cas du groupe « Casino », l'un des distributeurs principaux en France, qui pendant son développement dans le pays a expérimenté, la saturation du marché, des changements d'ordre politique - réglementaire et la modification de sa structure d'actions. Ces évènements l'ont conduit à effectuer un processus d'internationalisation pour aborder ses opérations dans trois zones stratégiques : la France, le Sud-est Asiatique et l'Amérique du Sud. Par rapport à l'Amérique latine, la Colombie à travers magasins « Éxito » a commencé à faire partie de cette logique d'internationalisation, après d’une alliance stratégique du Groupe d’Entreprises Antioqueño avec le distributeur Français. Cette association a ouvert la porte pour que les magasins « Éxito » comportât des changements dans sa composition d'actions et il se consolidât comme le nombre un de la distribution nationale, grâce à cette alliance l’entreprise colombien a débuté l'incursion sur des marchés de la région et il s'est situé comme la pointe de lance du Groupe « Casino » dans son expansion par le continent.