Nosotras : mujer y publicidad . Representaciones femeninas en los comerciales de televisión en Colombia (1975-2005)

Abstract

This research analyzed the female representation model created from TV commercials of Nosotras brand products between 1975 and 2005, with the objective of make a reading and interpretation to this advertising images and obtaind information that helps to model a reconstruction of several points of view in the history of colombian women in those thirty years. Important issues were identified, for instance: the myths and taboos of menstruation and their impact on everyday life, the process of female liberation, gender equality and women's rights; issues that opened the way to the transformation of the role of women in society. Also, to know what the process of intimate hygiene was, what type of products they used and how they changed their habits over the years. The oral history method was used to describe the origin of the Nosotras brand, the entry and use of the products in a time of debates and taboos regarding the topic of menstruation, the body and female intimate hygiene. In order to decipher the female model represented in the TV commercials of Nosotras, the semiology and the rhetoric of the image were studied with the intention of identifying in the visual sources the linguistic, connoted and denoted message. The iconology helped as a tool for reading and interpreting these images.

Esta investigación analizó el modelo de representación femenina construido a partir de los comerciales de televisión de los productos de la marca Nosotras entre 1975 y 2005, con el objetivo de hacer una lectura e interpretación de estas imágenes publicitarias y obtener información que ayude a modelar una reconstrucción de diversos puntos de vista en la historia de la mujer colombiana en esos treinta años. Se identificaron temas importantes, por ejemplo: los mitos y tabúes de la menstruación y su repercusión en la cotidianidad, el proceso de liberación femenina, la igualdad de género y los derechos de la mujer; temas que abrieron el camino a la transformación del rol de la mujer en la sociedad. Así mismo, conocer cuál era el proceso de higiene íntima, qué tipo de productos utilizaban y cómo fueron cambiando sus hábitos con el paso de los años. Se utilizó el método de la historia oral para describir el origen de la marca Nosotras, la llegada y el uso de los productos en un momento de debates y tabúes frente al tema de la menstruación, el cuerpo y la higiene íntima femenina. Con el fin de descifrar el modelo femenino, representado en los comerciales de televisión de Nosotras, se estudió la semiología y la retórica de la imagen con la intención de identificar en las fuentes visuales el mensaje lingüístico, connotado y denotado. La iconología ayudó como herramienta para la lectura e interpretación de dichas imágenes.