Aproximación al concepto de gerencia de marca orientado a la industria farmacéutica veterinaria en Colombia

Abstract

El objeto del presente trabajo no es otro que el de lograr definir el concepto de gerencia de marca en las principales empresas farmacéuticas veterinarias en Colombia, haciendo énfasis en las que operan en el cordón lechero de Ubaté y Chiquinquirá, región productora de leche a nivel nacional. Identificar las diferentes tipologías de gerencia de marca aplicables al estudio. Este comienza con la revisión conceptual de la marca, su composición, posicionamiento y gestión desde el punto de vista genérico. Posterior mente de busca desarrollar un esquema de estandarización del proceso entre las empresas analizadas y al final describir el más acertado para lograr una adecuada gerencia de marca en la industria farmacéutica veterinaria en Colombia. Al analizar las diferentes estrategias comerciales, se identifican diversos esquemas de comercialización y variadas estrategias de gestión de sus marcas, partiendo del posicionamiento y consolidación con base en de actividades competitivas propias según sea el mercado y el tiempo de introducción.

Abstract. The purpose of this work is none other than to ensure define the concept of brand management in the best veterinary pharmaceutical companies in Colombia, with emphasis on those operating in the dairy cord Ubaté and Chiquinquirá, milk producing region nationwide. Identify the different types of brand management applicable to the study. This begings with the conceptual review of the brand, its composition, positioning and management from the generic point of view. Posterior mind seeks to develop a scheme standardization process between the companies analyzed and finally describe the most successful for proper brand management in the veterinary pharmaceutical industry in Colombia. By analyzing the different business strategies, various marketing schemes and various management strategies of their brands, based on the positioning and consolidation based on competitive activities themselves as the market and time entry they are identified.