Diseño de un modelo de gestión de mercado orientado a la sostenibilidad de un canal regional de televisión: Caso Teleislas

Abstract

Teleislas es un canal de televisión regional que desde el año 2004 está orientado a presentar a su audiencia la diversidad cultural y eventos que transcurren en el Archipiélago de San Andrés, Providencia y Santa Catalina. En la actualidad el canal posee los recursos técnicos para ofrecer una transmisión de programas de calidad, sin embargo, dentro de su estructura organizacional no contempla personal para mercadeo y promoción de los servicios que ofrece y por tanto no existen estrategias o herramientas de marketing que impulsen una mayor generación de recursos propios, lo cual los hace dependientes de los recursos recibidos por las diferentes entidades estatales, presupuesto que resulta ser insuficientes para el pleno cumplimiento de su misión. En este sentido, el presente trabajo de investigación tuvo como propósito principal formular el diseño de un modelo de gestión de mercado orientado a encontrar la sostenibilidad administrativa y financiera de Teleislas. Finalmente para la construcción de dicho modelo se utilizó un enfoque de cuatro perspectivas: Stakeholders, contenidos, recursos y capacidades, sostenibilidad financiera (Texto tomado de la fuente)

Teleislas is a regional television channel that since 2004 is oriented to present to its audience the cultural diversity and events which take place in the Archipelago of San Andrés, Providencia and Santa Catalina. At present, the channel count with the technical resources to offer a transmission of qualified programs; however, within its organizational structure it does not include personnel for marketing and promotion of the services offered and therefore, there are no marketing strategies or tools that boost a greater generation of its own resources, which makes them dependent on the resources received by different state entities, a budget that turns out to be insufficient for the full accomplishment of its mission. In this sense, the main purpose of this research was to formulate the design of a model for marketing management, that aims to find the administrative and financial sustainability of Teleislas. Finally, for the construction of this model, a four perspectives approach was used: Stakeholders, contents, resources and capabilities, financial sustainability