Evaluación ex-post de la estrategia de comunicación: “Que tu primer amor sea el amor propio”

Abstract

Esta evaluación ex post de la estrategia de comunicación “Que tu primer amor sea el amor propio” llevada a cabo por el Convenio SDS-UNFPA, se fundamentó en una concepción de promoción de los Derechos Sexuales y Reproductivos (DSR) y partió de enfoques que tienen en cuenta los determinantes sociales de la salud y la comunicación para el cambio social. Para ello se diseñó una metodología que combinó aspectos cuantitativos y cualitativos a fin de mirar el proceso desarrollado por la estrategia, las piezas derivadas de ella y los efectos tenidos en una muestra de 398 jóvenes y adolescentes de cinco localidades de Bogotá, potencialmente expuestos a la estrategia. De la evaluación se derivan varias recomendaciones para futuras estrategias, entre ellas: Traducir, para públicos no expertos, los marcos conceptuales 1. Que orientan las acciones para promover los DSR. 2. Explicitar los determinantes sociales en los que deben intervenir futuras estrategias de comunicación. 3. Explicitar el enfoque comunicacional desde donde se construyen las estrategias de comunicación. 4. Caracterizar aspectos culturales, sociales, económicos y políticos significativos de los ambientes y consumos mediáticos de cada contexto en los cuales se va a intervenir. 5. Construir estrategias y contenidos de comunicación participativamente, con adolescentes, jóvenes, padres, madres y cuidadores/as. 6. Ofrecer herramientas que contribuyan al aprendizaje del manejo de situaciones de riesgo, más que a la transmisión de información sobre SSR. 7. Recopilar, sistematizar, traducir y difundir masivamente la investigación sobre SSR y DSR desarrollada por la SDS.

Abstract. This ex-post evaluation of the communication strategy of “Que tu primer amor sea el amor propio” (Let your first love be your love for yourself) undertaken within the SDS-UNFPA Joint Program was based on a conception of the promotion of Sexual and Reproductive Rights (SRR), along with outlooks that take into account both the social determinants of health and a perspective of communication for social change. A methodology was designed that combined quantitative and qualitative aspects. This in order to look at the process developed by the strategy, the products that resulted from it and the possible effects on a sample of 398 youths and adolescents of 5 localities in Bogotá, who were potentially exposed to the strategy. As a result of the evaluation several recommendations for future strategies were derived, among them: 1. The translation, for non-expert audiences, of the conceptual framework that guide the actions to promote SRR. 2. Provide explicit descriptions of the social contexts in which future communication strategies will intervene. 3. It is necessary to describe the communicational outlook of the communicational strategies to be developed. 4. Describe cultural, social, economic and political aspects of the environment and the type of media consumption of each one of the contexts in which the communication strategy is going to be applied. 5. Construct communication strategies and the contents with the participation of youths, adolescents, parents and caretakers. 6. Provide tools that will contribute to the process of learning how to handle situations that involve risks, more than the mere transmission of information about SRR. 7. Collect, systematize, translate and massively make public the research about SRR and DSR Developed by SDS.