El diseño gráfico y la colombianidad: un análisis a través del Anuario de la Publicidad Colombiana entre los años 2008 y 2018

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal analizar y exponer las intenciones narrativas de colombianidad, basadas en preceptos y asunciones ideológicas presentes en los anuncios gráficos publicitarios a lo largo de la década comprendida entre 2008 y 2018, utilizando como objeto de estudio el Anuario de la Publicidad Colombiana. Para ello, se exploran la retórica y la semiótica presentes en el diseño gráfico publicitario. Los objetivos específicos se centran en identificar los sistemas sígnicos icónicos, simbólicos y retóricos más representativos en el diseño gráfico de las piezas publicitarias escogidas por el Anuario, que han participado en la construcción de narrativas específicas de la identidad nacional colombiana. Asimismo, se busca reconocer las relaciones de identidad nacional expresadas en las piezas publicitarias durante el periodo mencionado y describir los procesos históricos que vinculan el diseño gráfico, la publicidad y la identidad nacional colombiana. Para llevar a cabo esta investigación, se aplicarán métodos como la Teoría Fundamentada, que destaca por su flexibilidad y capacidad para observar, pensar abstractamente y reconocer sesgos potenciales. También se tendrá en cuenta como precedente de ayuda a la metodología de trabajo de esta tesis, crítica el Bilderatlas de Aby Warburg, un enfoque que busca comprender la historia cultural a través de imágenes, y el análisis semiótico de la imagen. Los hallazgos clave se centran en reflexiones en torno a la observación y reflexión alrededor de productos de diseño, específicamente las piezas gráficas publicitarias. Se destaca la visibilidad de técnicas y descripciones de componentes que están intrínsecamente relacionados con el diseño gráfico y la identidad nacional. En conjunto, este trabajo arroja luz sobre el papel del diseño gráfico en la configuración y expresión de intenciones de promover ciertos tipos de colombianidad a través del diseño gráfico publicitario. (Texto tomado de la fuente).

The main objective of this research work is to analyze and expose the narrative intentions of national identity, based on ideological precepts and assumptions present in graphic advertising throughout the decade between 2008 and 2018, using the Anuario de la Publicidad Colombiana as an object of study. Colombian Advertising. To do this, the rhetoric and semiotics present in advertising graphic design are explored. The specific objectives focus on identifying the most representative iconic, symbolic and rhetorical sign systems in the graphic design of the advertising pieces chosen by the Yearbook, which have participated in the construction of specific narratives of the national identity. Likewise, it seeks to recognize the national identity relationships expressed in advertising pieces during the period and describe the historical processes that link graphic design, advertising and Colombian national identity. To carry out this research, methods such as Grounded Theory will be applied, which stand out for their flexibility and ability to observe, think abstractly and recognize potential biases. It will also be considered as a precedent to help the working methodology of this thesis, criticizing Aby Warburg's Bilderatlas, an approach that seeks to understand cultural history through images, and the semiotic analysis of the image. The key findings focus on reflections around observation and reflection around design products, specifically graphic advertising pieces. The visibility of techniques and component descriptions that are intrinsically related to graphic design and national identity is highlighted. Altogether, this work sheds light on the role of graphic design in the configuration and expression of intentions to promote certain types of national identity through advertising graphic design.