Potencial de la estrategia marca territorio para un turismo responsable

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dc.contributor.advisorBuitrago Betancourt, Jeffer Daríospa
dc.contributor.advisorToro Calderón, José Javierspa
dc.contributor.authorSantafe Montejo, Laura Catalinaspa
dc.coverage.countryColombiaspa
dc.date.accessioned2024-08-14T17:23:56Z
dc.date.available2024-08-14T17:23:56Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionilustraciones, diagramas, fotografíasspa
dc.description.abstractEn el documento se realiza una indagación y análisis teórico en los conceptos de marca territorio y turismo responsable para de esta manera establecer una integración entre dichos conceptos,resultado de identificar que la marca territorio como producto cultural se constituye como una estrategia a nivel territorial con potencial de orientar el turismo a una práctica responsable con los territorios. Finalmente se proponen unos lineamientos para contribuir y orientar el proceso de marca territorio de manera que motive un turismo responsable (Texto tomado de la fuente).spa
dc.description.abstractIn the document an investigation and theoretical analysis of the concepts of territory branding and responsible tourism is carried out in order to establish an integration between these concepts, resulting in identifying that the territory brand as a cultural product is a strategy at the territorial level with the potential to guide tourism to a responsible practice with the territories. Finally, some guidelines are proposed to contribute and guide the territory branding process in order to motivate responsible tourism.eng
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Turismo, Ambiente y Territoriospa
dc.description.methodsEl presente trabajo propone un análisis de carácter cualitativo implementando métodos de revisión de literatura haciendo uso de plataformas de investigación EBSCOhost en la cual se encuentra información bibliográfica de diferentes bases de datos (BASE, OAIster, Directory of Open Access Journals, Complementary Index, Scopus, Supplemental Index, Academic Search Ultimate, Gale Academic OneFile, TDX, Portal de Revistas, Repositorio Institucional UN, Art & Architecture Complete, E-LIS y RACO Revistes Catalanes amb Accés Obert) y de sitios web oficiales de algunas instituciones relevantes en el tema; la búsqueda y selección de la información se realizó con la restricción de publicaciones del 2000 hasta el 2024 haciendo énfasis en los últimos 5 años, además se hizo uso de los siguientes operadores boleanos: “turismo responsable”, “responsible tourism”, “marca territorio”, “place brand”, “place branding”, “regenerative tourism”, “territorial brand”, “turismo responsable” AND “marca territorio” y “responsible tourism” AND “place brand”. Posterior a la selección de los documentos y contenidos relevantes para el tema abordado, se utilizó NVivo un software de análisis de variables cualitativas que permitió sistematizar, codificar y visualizar la información, lo cual fue el principal insumo para realizar el análisis del tema. En una segunda etapa de la investigación, con la intención de tener una aproximación a comprender como se lleva a la práctica la estrategia marca territorio en Colombia e identificar el potencial en el turismo responsable, permitiendo la comparación e interacción con los planteamientos teóricos previamente abordados, se seleccionaron dos estrategias vigentes para analizar correspondientes a la narrativa “Colombia el país de la belleza” lanzada el año 2023 y la campaña “Destinos de paz”; la metodología implementada para el análisis de estas estrategias contempla tres fases: la primera consiste en una revisión de información de canales oficiales tales como página web y redes sociales1 de las cuales se realizar una selección de contenidos audiovisuales y textuales a analizar, la segunda fase corresponde a dos entrevistassemiestructurasrealizadas en el mes de mayo del 2024 basadas en preguntas orientadoras para abordar los temas de estudio, estas entrevistas se realizaron a una asesora de ProColombia en el área de Marca país y una asesora de FONTUR en el área de Destinos de paz ya que estas personas se encuentran involucradas en la ejecución de estrategias o campañas que dan cuenta de elementos identitarios articuladores del territorio y el turismo, y por último la tercera fase comprende la síntesis de la información en una matriz que integra categorías de análisis.spa
dc.format.extent75 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameUniversidad Nacional de Colombiaspa
dc.identifier.reponameRepositorio Institucional Universidad Nacional de Colombiaspa
dc.identifier.repourlhttps://repositorio.unal.edu.co/spa
dc.identifier.urihttps://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/86727
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Nacional de Colombiaspa
dc.publisher.branchUniversidad Nacional de Colombia - Sede Bogotáspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Humanasspa
dc.publisher.placeBogotá, Colombiaspa
dc.publisher.programBogotá - Ciencias Humanas - Especialización en Turismo, Ambiente y Territoriospa
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dc.rights.licenseAtribución-NoComercial 4.0 Internacionalspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/spa
dc.subject.ddc910 - Geografía y viajesspa
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dc.subject.lembTravel - Classificationeng
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dc.subject.lembCultural tourismeng
dc.subject.lembCONDUCTA (ETICA)spa
dc.subject.lembConduct of lifeeng
dc.subject.proposalmarca territoriospa
dc.subject.proposalturismo responsablespa
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dc.subject.proposalturismo regenerativospa
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dc.subject.proposalterritorial brandingeng
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dc.subject.proposaltourism ethicseng
dc.titlePotencial de la estrategia marca territorio para un turismo responsablespa
dc.title.translatedPotential of the territory branding strategy for responsible tourismeng
dc.typeTrabajo de grado - Especializaciónspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
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dc.type.contentTextspa
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dcterms.audience.professionaldevelopmentMaestrosspa
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