Relación entre los atributos del Employer Branding y las dimensiones del Employee Branding : un análisis en pequeñas y medianas empresas de Colombia

Abstract

El objetivo de la presente investigación es determinar la relación entre los atributos del employer branding y las dimensiones del employee branding en pequeñas y medianas empresas (pymes) de Colombia. Para ello, se aplicó un cuestionario a empleados de empresas de distintos sectores y regiones del país, obteniendo un total de 1,160 respuestas válidas. Los datos fueron analizados inicialmente en SPSS para obtener estadísticas descriptivas y, posteriormente, se utilizó la técnica de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM) mediante el software SmartPLS 4 para evaluar el modelo teórico propuesto. Los resultados evidencian que los atributos del employer branding como el “ambiente de trabajo saludable”, el “entrenamiento y desarrollo” y la “ética y responsabilidad corporativa” influyen significativamente sobre dimensiones clave del employee branding, como el “liderazgo transformacional percibido”, la “comunicación interna percibida”, el “apoyo organizacional percibido” y el “prestigio externo percibido”. Esta investigación ofrece un aporte teórico al integrar ambos constructos en un solo modelo, y un aporte práctico al entregar 33 reportes personalizados a las empresas participantes, con hallazgos y recomendaciones basados en la percepción de sus colaboradores. Finalmente, se presentan implicaciones gerenciales relevantes al evidenciar cómo las estrategias de marca empleador pueden fortalecer la identificación, el compromiso y la proyección positiva de los empleados, favoreciendo la atracción y retención del talento en pymes colombianas. (Texto tomado de la fuente)

The objective of this research is to determine the relationship between the attributes of employer branding and the dimensions of employee branding in small and medium-sized enterprises (SMEs) in Colombia. The study was based on the application of a questionnaire to employees from companies across various sectors and regions of the country, obtaining a total of 1,160 valid responses. These responses were initially analyzed using SPSS to obtain descriptive statistics. Subsequently, the proposed theoretical model was evaluated using SmartPLS 4 and the PLS-SEM technique (partial least squares structural equation modeling). The results show that the attributes “Healthy Work Atmosphere”, “Training and Development” and “Ethics and Corporate Responsibility” have a considerable effect on key dimensions of employee branding, such as transformational leadership, internal communication, organizational support, and external prestige. This research offers a theoretical contribution by integrating both constructs, and a practical contribution through the development and delivery of 33 personalized reports to the participating companies, with findings and recommendations based on employee perceptions. In addition, it provides relevant managerial implications by showing how the implementation of employer branding strategies strengthens employee identification, commitment, and positive projection, which in turn supports the attraction and retention of talent in small and medium-sized enterprises in Colombia.