Diseño de un modelo de marketing digital para el área de posgrados, caso : Universidad Nacional sede Manizales, posgrados en administración

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dc.contributor.advisorCastaño Molano, Juan Manuel
dc.contributor.authorForero Bernal, Juan Sebastian
dc.date.accessioned2025-06-05T19:44:13Z
dc.date.available2025-06-05T19:44:13Z
dc.date.issued2025
dc.descriptiongraficas, tablasspa
dc.description.abstractEl presente trabajo propone el diseño de un modelo integral de marketing digital dirigido al área de posgrados en administración de la Universidad Nacional sede Manizales. El objetivo es desarrollar estrategias efectivas que permitan aumentar la visibilidad, captación y retención de estudiantes interesados en programas de posgrado en administración, específicamente enfocados en fortalecer la presencia digital de la universidad y mejorar la atracción de candidatos cualificados para sus programas académicos. Para lograr este propósito, se lleva a cabo un análisis del entorno digital y del mercado educativo en el área de posgrados en administración. Este análisis incluye la identificación de las tendencias actuales y las preferencias de los potenciales estudiantes, así como la evaluación de la competencia en línea (Texto tomado de la fuente).spa
dc.description.abstractThis paper proposes the design of a comprehensive digital marketing model aimed at the postgraduate area of management at the National University's Manizales campus. The objective is to develop effective strategies to increase visibility, enrollment, and retention of students interested in postgraduate management programs, specifically focusing on enhancing the university's digital presence and improving the attraction of qualified candidates for its academic programs. To achieve this purpose, an analysis of the digital environment and the educational market in the field of postgraduate management will be conducted. This analysis will involve identifying current trends and preferences of potential students, as well as evaluating online competition.eng
dc.description.curricularareaAdministración.Sede Manizalesspa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Administraciónspa
dc.format.extent57 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameUniversidad Nacional de Colombiaspa
dc.identifier.reponameRepositorio Institucional Universidad Nacional de Colombiaspa
dc.identifier.repourlhttps://repositorio.unal.edu.co/spa
dc.identifier.urihttps://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/88202
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Nacional de Colombiaspa
dc.publisher.branchUniversidad Nacional de Colombia - Sede Manizalesspa
dc.publisher.facultyFacultad de Administraciónspa
dc.publisher.placeManizales, Colombiaspa
dc.publisher.programManizales - Administración - Maestría en Administraciónspa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.licenseReconocimiento 4.0 Internacionalspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/spa
dc.subject.ddc350 - Administración pública y ciencia militar::351 - Administración públicaspa
dc.subject.proposalMarketingeng
dc.subject.proposalRetención de estudiantesspa
dc.subject.proposalEducación superiorspa
dc.subject.proposalRedes socialesspa
dc.subject.proposalVisibilidad universitariaspa
dc.subject.proposalEstrategias de captaciónspa
dc.subject.proposalHigher educationeng
dc.subject.proposalSocial mediaeng
dc.subject.proposalUniversity visibilityeng
dc.subject.proposalEnrollment strategieseng
dc.subject.proposalStudent retentioneng
dc.subject.unescoEnseñanza superiorspa
dc.subject.unescoHigher educationeng
dc.subject.unescoGestión educacionalspa
dc.subject.unescoEducational managementeng
dc.subject.unescoInnovación científicaspa
dc.subject.unescoScientific innovationseng
dc.titleDiseño de un modelo de marketing digital para el área de posgrados, caso : Universidad Nacional sede Manizales, posgrados en administraciónspa
dc.title.translatedDesign of a digital marketing model for the graduate programs área : Case study of the National University of Colombia at Manizales, graduate programs in administrationeng
dc.typeTrabajo de grado - Maestríaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesisspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dcterms.audience.professionaldevelopmentAdministradoresspa
dcterms.audience.professionaldevelopmentBibliotecariosspa
dcterms.audience.professionaldevelopmentEstudiantesspa
dcterms.audience.professionaldevelopmentInvestigadoresspa
dcterms.audience.professionaldevelopmentMaestrosspa
dcterms.audience.professionaldevelopmentPúblico generalspa
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa

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